Les adresses IP sont primordiales pour la connectivité en ligne, et elles offrent aux équipes de marketing et de vente B2B des possibilités incroyables. Le suivi des adresses IP peut faire progresser l’analyse de votre site web, stimuler le succès de vos campagnes de marketing et favoriser la génération de pistes pour la réussite des ventes. Mais comment suivre les adresses IP ? La technologie de suivi des adresses IP fait partie de notre monde numérique depuis des années, il est vrai que nous comprenons comment les utiliser au mieux pour optimiser nos stratégies et améliorer nos résultats. Découvrons comment fonctionnent les systèmes de suivi des adresses IP, ce qu’ils peuvent offrir à nos entreprises et quels types d’outils sont dotés de capacités de suivi des adresses IP. Pour en savoir plus, lisez cet article.

La poignée de main IP

Avant d’approfondir les outils de suivi eux-mêmes, il est important de comprendre ce qui rend possible le conditionnement des adresses IP. Ce n’est rien de particulièrement spécial ou magique, c’est essentiellement un élément du protocole Internet selon lequel les adresses IP doivent “se serrer la main” avant de fonctionner ensemble.

Chaque fois que votre appareil se connecte à un site web ou à un autre réseau, vous devez échanger des adresses IP pour que les données puissent être correctement envoyées et reçues entre les deux parties. C’est comme envoyer un SMS à un ami : vous devez avoir échangé vos numéros de téléphone portable pour que cela fonctionne. Si l’un d’entre vous cachait ou chiffrait son numéro, vous ne pourriez pas communiquer correctement. Pour communiquer correctement, il faut que les deux adresses IP soient totalement ouvertes et se révèlent l’une à l’autre. C’est cet échange qui rend possible le suivi des adresses IP.

Des difficultés peuvent survenir lorsque l’on travaille avec des adresses IP en raison des nombreuses catégories dans lesquelles elles peuvent se trouver. Les adresses IP privées, par exemple, sont exclusives et ne laissent pas leur adresse IP être identifiée par quelqu’un d’autre que leur réseau de confiance. Les personnes qui utilisent une adresse IP privée se connectent à un routeur ayant une adresse IP publique, ce qui leur permet d’accéder correctement au monde en ligne, mais cela peut tromper les traqueurs d’adresses IP, car ils serrent la main du routeur public plutôt que celle de l’appareil qui accède à leur site.

Enregistrement des adresses IP

Comme les adresses IP sont automatiquement identifiées grâce à la poignée de main, les traqueurs d’adresses IP peuvent facilement collecter les données dont ils ont besoin et enregistrer tout mouvement ultérieur. Ce processus d’enregistrement se fait généralement par le biais d’un code JavaScript joint au site web de suivi des adresses IP. Ce code recueille une grande quantité de données pour l’analyse du site web tout en recueillant l’adresse IP en question.

Bien que l’enregistrement des adresses IP soit une procédure parfaitement légale, des réglementations différentes fixent des règles différentes sur la manière dont une adresse IP est perçue. Le GDPR, par exemple, classe les adresses IP relatives aux personnes comme des “données à caractère personnel”, de sorte qu’elles ne peuvent être vues, stockées, manipulées ou traitées sans la base légale de traitement appropriée et la documentation nécessaire.

C’est pourquoi une nette majorité des enregistreurs d’adresses IP enregistrent toutes les adresses IP, mais ne les retransmettent jamais à l’utilisateur. Pour garantir la conformité, seules les données extraites d’IP spécifiques (telles que les adresses statiques, commerciales et publiques) sont communiquées à l’utilisateur, et toutes les autres informations (y compris l’adresse IP elle-même) sont ensuite supprimées. Avant d’enregistrer une adresse IP, faites vos recherches et assurez-vous de rester conforme.

Extraction des données

Maintenant que l’adresse IP a été identifiée et enregistrée, le traqueur d’adresses IP est prêt à extraire des données précieuses. Les données précises que vous obtiendrez dépendent fortement de l’outil spécifique que vous utilisez, bien que la majorité d’entre eux utilisent les adresses IP pour déterminer l’emplacement.

Bien que les outils de suivi des adresses IP ne puissent pas obtenir des données de localisation correctes à 100 % à chaque fois, ils peuvent souvent indiquer l’emplacement approximatif de l’appareil qui se connecte à l’IP. En puisant les informations dans diverses bases de données (parfois dépassées), certaines IP véhiculent des informations de localisation plus exactes que d’autres, en particulier les adresses IP statiques (car elles ne changent jamais). Les adresses IP dynamiques suivies ont cependant tendance à manquer légèrement la cible lorsqu’il s’agit d’identifier l’emplacement du dispositif, mais le résultat est suffisamment proche pour aider les utilisateurs à comprendre les zones de visite au sens large (comme l’État ou le comté).

Des outils plus avancés peuvent utiliser les adresses IP pour fournir des données encore plus précieuses, en les croisant avec d’autres bases de données contenant des informations commerciales. Ils peuvent ensuite extraire le nom et le lieu de l’entreprise, ce qui permet d’obtenir des coordonnées, des informations sur les principaux décideurs, etc.

Le suivi des adresses IP peut offrir aux entreprises des données extrêmement utiles et bénéfiques. La connaissance de la géolocalisation peut aider les spécialistes du marketing à concevoir des campagnes mieux adaptées à leur public et à faire de la publicité localisée pour cibler leur public par des approches individuelles et percutantes. Des outils qui ont la capacité supplémentaire de fournir des détails commerciaux spécifiques, d’améliorer la génération de pistes commerciales, de stimuler le succès du pipeline des ventes et de produire un retour sur investissement.

Types de traqueurs d’adresses IP

Comme il existe de nombreux types différents d’adresses IP, les outils permettant de les mesurer sont tout aussi nombreux. Certains outils prennent simplement une adresse IP et utilisent des bases de données publiques pour en extraire des informations de localisation. Ces outils peuvent être utilisés par tout le monde, à tout moment, ils sont gratuits et tout ce dont vous avez besoin est l’adresse IP que vous souhaitez suivre. Voici quelques exemples de ces outils de localisation rapide :

WilframAlpha : Ce site web vous permet d’entrer une adresse IP dans une barre de recherche, en fournissant des détails, notamment le type d’IP et l’emplacement de l’IP.

Recherche d’IP : Ce logiciel permet également aux utilisateurs d’entrer une adresse IP qu’ils souhaitent tracer, en fournissant des informations de base sur l’emplacement de l’IP, ainsi qu’une carte et une épingle.

Quelle est mon adresse IP ? Ce site web vous permet de suivre une adresse IP à partir d’un courriel, en apprenant l’emplacement d’où proviennent les courriels suspects.

Traqueur d’IP : En utilisant le bouton “Rechercher une adresse IP”, les utilisateurs peuvent rapidement obtenir la localisation de l’adresse IP et les détails du serveur, y compris le fuseau horaire, le nom d’hôte et l’adresse de base. Ces outils ont tous l’avantage d’être des outils de suivi d’adresse IP rapides et faciles, mais ils offrent très peu de données que les entreprises peuvent utiliser pour une compréhension et une analyse de masse. D’autres outils de suivi des adresses IP font partie d’outils plus importants, qui fournissent aux entreprises davantage d’informations dont elles ont besoin. Certains logiciels d’analyse web incluent le suivi des adresses IP dans leur fonction de saisie et de rapport des données. En plus de fournir des mesures et des analyses du site web, ces outils utilisent le suivi des adresses IP pour donner aux utilisateurs des informations supplémentaires sur l’origine du public et le comportement des visiteurs. Voici quelques exemples d’outils dotés de cette capacité :

Google Analytics : Cet outil d’analyse populaire et gratuit utilise le suivi de la propriété intellectuelle pour fournir des détails sur le public qui visite le site web en question, y compris la géolocalisation et les secteurs les plus visités.

Open Web Analytics : Un autre outil gratuit, offrant des mesures avancées de sites web, utilise également le suivi de la propriété intellectuelle pour mieux comprendre les lieux les plus visités.

Ces outils sont très utiles aux services marketing désireux de mieux comprendre leur public en ligne afin de mieux préparer les campagnes pour obtenir de meilleurs résultats. Cependant, les entreprises désireuses d’utiliser le suivi des adresses IP pour mieux générer des pistes commerciales, ont besoin d’un outil de suivi des adresses IP plus avancé…