Vous souhaitez connaître la différence entre le référencement naturel et la publicité payante sur les moteurs de recherche ? Vous vous demandez quelle est la différence entre le référencement naturel (SEO) et le référencement payant ? Nous répondons à toutes vos questions dans cet article de blog.

La principale différence entre ces deux types de référencement est que l’un garantit un rang spécifique, tandis que l’autre ne garantit rien mais permet à votre site web d’atteindre naturellement un certain rang dans les moteurs de recherche à la fin d’une campagne plus ou moins longue.

Une méthode durable pour obtenir plus de trafic

Le référencement naturel consiste à indexer manuellement votre contenu sur les moteurs de recherche. Comme son nom l’indique, c’est le moyen le plus naturel de générer plus de trafic sur votre site web. En effet, votre site ne sera pas répertorié parmi les liens sponsorisés proposés par la plupart des moteurs de recherche. Il sera listé parmi tous les autres résultats naturels.

L’un des principaux avantages de ce type de stratégie est qu’elle est bien moins chère que les stratégies de publicité par recherche payante – également appelée “Pay per Click” (PPC) – proposées par Google et d’autres géants du Web. Le référencement naturel est proposé avec des forfaits mensuels ou annuels.

Contrairement au PPC, vous n’avez pas à payer chaque fois que quelqu’un clique sur votre lien, ce qui vous permet de réduire le coût associé à votre campagne de marketing sur le web.

De plus, si votre campagne de marketing est gérée par un expert, vous pouvez être sûr que tous les résultats obtenus en vaudront la peine. En effet, vous pouvez conserver votre rang dans les moteurs de recherche pendant des années après la fin de votre campagne sans aucun effort supplémentaire, contrairement au PPC, qui ne demande que peu ou pas d’efforts mais doit être payé régulièrement.

Retour sur investissement

Si votre campagne de référencement est un succès, votre investissement en aura alors valu la peine. En effet, les statistiques ont montré que plus d’un tiers des internautes ont tendance à cliquer sur les premiers liens parmi les résultats de recherche. Si vous n’étiez que peu connu ou inconnu, une bonne stratégie vous aidera à vous faire connaître, et si vous étiez déjà populaire, elle vous aidera à maintenir votre position de leader.

Mais en 2014, le référencement, que ce soit un PPC ou un référencement naturel, est essentiel pour toute entreprise, puisque la majorité des consommateurs et des entreprises achètent des produits et des services en ligne.

PPC : Pay per Click

Pour sa part, le PPC garantit un classement sur les moteurs de recherche choisis en fonction du prix payé pour un mot-clé spécifique. Par exemple, si vous voulez être en tête des résultats de recherche de Google avec des mots-clés comme Web analytics à Québec et que trois autres entreprises souhaitent également être en tête, Google donnera la première position au plus offrant par clic.

Le principal atout de PPC est qu’il peut vous apporter un nombre élevé de visiteurs en quelques jours seulement, et vous ne payez que si les gens cliquent réellement sur votre lien, contrairement au référencement naturel, qui nécessite des paiements mensuels ou annuels.