Les concepteurs de logos sont des graphistes professionnels qui créent des images de marque uniques et personnalisées pour la personne ou l’entreprise qui les a engagés. Les concepteurs de logos peuvent être soit des indépendants, soit des employés à plein temps d’une entreprise de conception ou d’une agence de publicité, ou encore travailler sous contrat temporaire. La plupart des concepteurs professionnels sont titulaires d’un diplôme de premier cycle en graphisme et peuvent également avoir une expérience en marketing et en publicité.

Qu’est-ce qui fait un bon concepteur de logo ?

Si vous cherchez à engager un concepteur de logo, n’oubliez pas que tous les concepteurs graphiques ne possèdent pas les mêmes compétences et capacités pour concevoir un excellent logo. Vous constaterez que certains graphistes sont spécialisés dans la création de contenu vidéo, tandis que d’autres préfèrent concevoir des infographies, et que d’autres encore sont plus à l’aise pour rendre les publicités imprimées plus attrayantes sur le plan visuel. Un bon concepteur de logo ne peut pas seulement être compétent pour créer un logo, il doit aussi avoir une grande variété d’autres compétences.

Les compétences que tout concepteur de logo doit posséder pour réussir

– D’excellentes capacités de recherche.

Les concepteurs doivent pouvoir s’immerger dans l’industrie de leur client. Cela peut impliquer de mener des recherches approfondies sur un produit particulier ou d’examiner en détail la manière dont l’entreprise fournit ses services. La recherche sur le marché actuel du client et sur ses concurrents est essentielle pour développer un logo qui permettra à l’entreprise de se démarquer des autres. Le meilleur outil dont un concepteur de logo professionnel peut disposer est un questionnaire sur l’image de marque ou une réunion d’information. Le meilleur outil dont un concepteur de logo professionnel peut disposer est un questionnaire ou une réunion d’information sur l’image de marque. Un questionnaire sur l’image de marque est une série de questions approfondies qui sont posées au client afin d’aider le concepteur à comprendre le type de logo qu’il recherche. Les questions peuvent aller de “Y a-t-il une histoire unique derrière votre entreprise ou votre nom commercial” à “Quel est votre budget ?

Les briefings peuvent également être utiles aux concepteurs qui sont dans la phase de recherche d’un projet de conception de logo. Les briefings clients permettent souvent aux designers d’avoir une vision plus intime du fonctionnement de l’entreprise, de ce qui la rend unique et des objectifs qu’ils poursuivent pour leur logo et leur message de marque. Les meilleurs concepteurs de logos rencontrent leurs clients en personne pendant une heure ou plus et en ressortent avec des notes qui les aident à créer la première itération du logo.

– Capacité à voir l’ensemble de la situation.

Les concepteurs de logo novices sont souvent emportés par la nécessité d’approfondir les détails d’un logo d’entreprise. Les concepteurs les plus expérimentés, en revanche, seront capables de penser de manière conceptuelle. Une fois le questionnaire et les notes d’information créatives prêts, le concepteur doit organiser et analyser toutes les informations qui lui sont fournies concernant les préférences en matière de couleurs et de polices, les styles de logo et les noms ou slogans commerciaux potentiels. Pour préparer la première ébauche, les meilleurs concepteurs utiliseront les roues de couleurs, les chartes d’humeur et les bibliothèques de polices. Aucun concept de design ne doit rester inexploré à ce stade.

Les grands concepteurs de logos doivent être capables de réfléchir de manière conceptuelle s’ils veulent planifier à l’avance. Les concepteurs doivent garder à l’esprit que les clients utiliseront leur logo pour toutes leurs initiatives de marketing. Les logos doivent pouvoir s’adapter aux comptes de médias sociaux, à la publicité imprimée, aux sites web et aux produits promotionnels. Demander au client comment il prévoit de commercialiser son nouveau logo lui donnera une meilleure idée de l’aspect final de la conception du logo.

– Fournir une communication claire.

C’est la compétence qui distingue les bons concepteurs de logo des grands concepteurs de logo. Sans la capacité de communiquer efficacement avec le client sur ses besoins et ses désirs en matière de conception, l’ensemble du projet pourrait se solder par un désastre et un contrat rompu. Les concepteurs de logo inexpérimentés s’appuient souvent trop sur les réponses écrites dans le questionnaire sur l’image de marque ou sur leurs notes du briefing créatif. Il est important d’être flexible et ouvert aux changements de dernière minute et aux demandes du client. En même temps, les grands concepteurs de logos doivent aussi avoir la confiance nécessaire pour informer leurs clients sur les nuances du monde du design. Ils ne doivent pas hésiter à expliquer pourquoi certaines couleurs ne s’harmonisent pas bien entre elles, ou pourquoi la taille de la police ne sera pas assez visible lorsque le logo sera placé sur un produit promotionnel.

Les concepteurs de logos qui sont capables d’expliquer correctement le concept de conception à un client, d’accepter des critiques constructives de leur travail, de proposer des solutions intelligentes à un problème et de travailler à des compromis sur la conception sont ceux qui ont tendance à avoir le plus de succès dans l’industrie de la conception de logos.

Comment fonctionne le processus de conception du logo

Avant d’engager un designer, demandez-lui d’abord s’il est spécialisé dans la conception de logos d’entreprise. S’il répond par l’affirmative, l’étape suivante consistera à lui demander un portfolio de ses travaux antérieurs. Il est essentiel de déterminer si le style de leur logo est similaire à celui que vous envisagez pour votre logo.

Si vous cherchez à engager un concepteur de logo pour créer votre nouveau logo d’entreprise, gardez à l’esprit que le processus de conception sera plus long que si vous deviez faire un logo en utilisant un créateur de logo en ligne. Toutefois, en optant pour un concepteur professionnel, vous pouvez garantir que votre logo sera unique à votre entreprise. Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu de ce que vous pouvez attendre du processus de conception d’un logo.

Étape 1. Répondez à un questionnaire sur l’image de marque.

Votre concepteur de logo vous enverra très probablement un questionnaire sur l’image de marque que vous devrez remplir dans vos temps libres. Il est important de réunir toutes les personnes qui auront leur mot à dire dans les initiatives de stratégie de marque (PDG, équipe de marketing, investisseurs, conseil d’administration, etc. Cela permettra d’éviter toute mauvaise communication plus tard dans le processus de conception. Si vous ne recevez pas de questionnaire sur l’image de marque, prévoyez d’organiser une conférence téléphonique avec le designer et préparez-vous à répondre à des questions sur votre entreprise, votre budget et vos besoins en matière de design.

Étape 2. Recherche sur l’industrie et l’entreprise.

Une fois que votre concepteur de logo a rassemblé suffisamment d’informations sur votre entreprise, il prendra un jour ou deux pour mener ses propres recherches supplémentaires sur votre secteur d’activité ou votre entreprise. Si vous avez des articles, des communiqués de presse ou même une page Wikipédia sur votre entreprise, il y a de fortes chances que le concepteur les lise pour se faire une meilleure idée du fonctionnement de votre entreprise et des produits ou services que vous offrez. La phase de recherche sur l’industrie peut également consister en une analyse approfondie de la concurrence. Les logos immobiliers, par exemple, ont généralement tous un certain style qui est complètement distinct de celui du logo d’un restaurant. Les concepteurs veulent s’assurer que votre logo est acceptable et qu’il s’intègre bien dans votre secteur d’activité particulier.

Étape 3. Fournissez les premières esquisses.

Après avoir compilé les informations tirées du questionnaire et des recherches sur l’image de marque, le concepteur vous enverra quelques ébauches initiales accompagnées de commentaires sur son processus de réflexion concernant chaque dessin ou modèle. Par exemple, le créateur peut présenter un logo pour un magasin de vêtements. Le logo peut inclure l’image d’un cintre et une police de caractères cursive et fantaisiste. Leur processus de réflexion sur ce choix de design pourrait être que le client a dit qu’ils offrent une mode féminine haut de gamme. C’est le moment de s’asseoir à nouveau avec les personnes impliquées dans le processus de relookage et de discuter des aspects des dessins que vous aimez et de ceux qui doivent être supprimés ou améliorés.

Étape 4. Retravaillez et révisez.

Ne vous sentez pas mal de dire au créateur exactement ce que vous voulez ; plus vous lui donnez un feed-back détaillé, moins il aura de révisions à vous présenter car il aura une meilleure compréhension du type de logo que vous recherchez. Gardez à l’esprit que votre concepteur peut avoir une limite sur le nombre de révisions qu’il fera sur votre logo, il est donc particulièrement important de donner autant de commentaires que possible au cours des premières étapes. Essayez de vous concentrer sur les combinaisons de couleurs, les types de polices, la mise en page du logo et (le cas échéant) la formulation de votre slogan commercial. Le fait de diviser les aspects de la conception de votre logo en ces différentes catégories aidera également le concepteur. Cette étape de révision peut durer de quelques jours à une semaine ou plus. Si vous êtes pressé par le temps, il peut être plus avantageux d’engager un concepteur de logo qui travaille dans une agence de conception ou de commercialisation, car il pourra puiser des ressources au sein de son entreprise.

Étape 5. Soumettez le projet final et fournissez des fichiers d’images.

Après la phase de retouche et de révision (qui peut se répéter plusieurs fois), le concepteur de logo vous présentera le logo final de votre entreprise. À ce stade, le concepteur vous présentera également différents types de fichiers d’images, notamment des fichiers PNG, JPG et un fichier vectoriel ou EPS. Il veillera à vous expliquer quel type de fichier image est le mieux adapté à quel type d’initiative marketing afin que votre logo de marque ait un aspect professionnel et propre sur tous les supports. Un bon concepteur vous fournira également une variété de tailles d’images à utiliser spécifiquement pour vos canaux en ligne, comme la photo de couverture de Facebook, la photo de Twitter et l’image du logo de votre site web.