Un silence de mort : quelle est votre stratégie de marketing hors site pour les blogs ?

 

 

Vous avez donc un blog, vous avez écrit du contenu incroyable et maintenant vous vous plongez dans le monde glauque de l’augmentation des conversions et de l’optimisation des blogs. Et ça marche. Mais qu’en est-il du marketing hors site ? Que faites-vous dans ce domaine ? Quelque chose… ? Le marketing hors site est quelque chose qui, lorsqu’il est porté à votre attention, semble être une évidence absolue. Il semble vraiment être tombé au bord du chemin dans l’histoire récente du blogging. Dans ce post, je veux vous donner quelques idées sur la promotion de votre blog hors site.

 

 

Pourquoi avez-vous besoin de faire du marketing hors site ?

Ce billet est en partie inspiré par un billet massivement énorme que j’ai fait sur Problogger récemment à propos de dépenser un peu d’argent pour faire de la publicité pour votre blog. La principale réponse ? La plupart des gens ne voulaient pas dépenser d’argent. Pour moi, cela semble totalement ridicule. Les gens veulent être des « pro-blogueurs » et vivre de leurs revenus de blogueurs, mais ne veulent pas dépenser d’argent pour arriver à ce niveau. Il y a des gens qui veulent être des « pro-blogueurs ». Si vous étiez un plombier ? Dépenseriez-vous de l’argent pour sortir une annonce dans les pages jaunes ? Prendriez-vous des annonces dans le journal local ? Mettriez-vous une signalétique sur votre camionnette et donneriez-vous des cartes de visite à tous vos amis ? Bien sûr que vous le feriez. Alors pourquoi les blogueurs ne le font-ils pas ? Je ne sais pas. Si vous voulez faire de votre blog une véritable entreprise qui gagne de l’argent, paie des impôts et grossit, vous devez en faire la publicité. À moins que vous ne soyez un monstre de la nature comme Dosh Dosh (maintenant mort) qui peut générer du buzz en écrivant le contenu le plus immaculé que vous ne verrez jamais, ou un génie comme Glen de Viper Chill qui semble promouvoir son blog en donnant des technologies gratuites et originales, vous devrez commencer à promouvoir votre blog hors site.

 

Quelques idées de marketing hors site

J’aimerais faire quelque chose d’un peu différent et vous donner deux éléments de départ pour une stratégie de marketing hors site. Ceux-ci sont essentiels et communs à toute entreprise. Si vous voulez en savoir plus sur les étapes suivantes, nous pouvons en discuter dans les commentaires.

1. Développer une véritable stratégie 

J’ai fait un peu de marketing à l’université et je passe la majorité de ma vie professionnelle à y penser, donc je suis assez anal sur la façon dont les campagnes de marketing voient le jour. Une approche désordonnée qui est jetée ensemble sans aucune stratégie réelle me rend nerveux. Cela étant dit, tout le monde n’a pas les connaissances ou le temps à consacrer à l’élaboration d’une stratégie appropriée. Ce que je dirai cependant, c’est qu’il est vraiment important que vous réfléchissiez au moins à :

  • qui voulez-vous cibler. Quel type de personne voulez-vous cibler ? Le sexe, l’âge, la localisation, le niveau de revenu, l’expérience d’internet, etc, doivent tous être pris en compte. 
  • pourquoi faites-vous la promotion de votre blog ? 
  • est-ce pour obtenir plus d’abonnés par email ou pour vendre un produit ? Assurez-vous que cet objectif final/conversion est extrêmement bien défini ou vous n’aurez aucun moyen de mesurer votre succès ;
  • allez-vous faire du marketing hors ligne ou utiliser des méthodes en ligne ? 
  • combien allez-vous dépenser ?
  • comment allez-vous suivre vos performances ?

Passez quelques semaines à lire sur ces sujets (je vous donnerai quelques ressources) et élaborez un plan d’action lâche que vous pourrez affiner et perfectionner au fur et à mesure.

2. Réinvestissez une partie de tout ce que vous gagnez

C’était l’un des principaux arguments que j’ai mis en avant dans le post Problogger ; vous devriez réinvestir une partie de tout ce que vous gagnez dans la publicité et le marketing hors site. C’est tout simplement logique. Toutes les « vraies » entreprises du monde entier utilisent le marketing pour développer leur activité, surtout quand les choses vont mal. Elles obtiennent cet argent soit par un prêt de démarrage, soit en réinvestissant une partie de leurs bénéfices. Nous devrions faire de même. Tout comme je vous ai suggéré de le faire pour les impôts, je pense que tout le monde devrait mettre de côté un petit montant comme 5 % pour le marketing. Imaginez que cet argent ne vous appartient pas et mettez-le directement sur un compte séparé lorsque vous recevez votre argent. Ensuite, une fois que vous aurez élaboré votre plan d’attaque, vous pourrez puiser dans cet argent afin de faire fructifier les choses.

 

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